Drizzt je napisao:
Grafičke karte, procesori, mobilni, televizori itd. se mjenjaju s razlogom, a to je zato što ima bitne razlike izmedju novih i starih.
Nije baš da se mijenjaju sa (dobrim) razlogom. Tehnologija napreduje, to je tačno, ali koliko ljudi kupi novi model nečega jer mu te nove mogućnosti stvarno trebaju i redovno će ih koristiti? A koliko je onih koji kupe samo zato što je novi model izašao, ili zato što im je stari model, pazi ovo: dosadio?!? A to da im je star model "dosadio" se često može čuti kao argument kupovine na primjer novog mobilnog telefona. Moglo bi se o ovome nadugačko pisati. Dovoljno je pogledati ljude iz našeg svakodnevnog okruženja.
Recimo vrlo zanimljiva stvar se može primjetiti kod osoba koje vise na većim forumima o kompjuterima (sa naglaskom na hardveru). Kod njih je stalno prisutna želja da nešto novo nadograđuju, mijenjaju, kupuju. Zašto? Zašto što se na tim forumima stalno priča o novom hardveru, o tome kako je super, kako je mnogo bolji od onoga koji je izašao prije dva mjeseca, pa onda neko ko kupi nešto novo to hvali na sva zvona što u ostalima stvara želju da i oni to imaju. Ti ljudi sami postaju marketing radnici za te firme čije proizvode hvale. I taj "posredni marketing" je veoma jak i moćan. Sjećam se kako je jedan momak na Benchmark forumu (koji potpuno odgovara ovom profilu foruma) došao na jednu temu o nekom novom parčetu hardvera i galamio je na one koji hvale taj komad hardvera riječima (pišem po sjećanju): pa sunce vam vaše taman što sam jedva skupio kintu da kupim to-i-to za kompjuter i rekao sebi da ću sad da odmorim od kupovina a vi tu otvorite ovu temu o tom komadu hardvera i sad moram da ganjam da i njega nekako kupim". To je to. To je bolest. I to postaje kao droga, to stvara ovisnost. Stalno mora nešto novo da ganja, da se tipka, da se mijenja, da se "isprobava". I svaka od tih igrački brzo dosadi, pa se ganja nova.
Kada sam ja u nekim periodima provodio više vremena baš na tom forumu dešavala mi se ista stvar: imao sam veliku želju za kojekakvim nadogradnjama na svom kompjuteru, i bio sam ljut kada sam vidio da nisam u finansijskoj situaciji da to ostvarim. A čemu to? Kasnije kada sam ohladio od toga i kada sam razmislio hladne glave vidio sam da je puno bolje što si to tada nisam mogao kupiti jer mi to zapravo uopšte nije trebalo. Kad mi je kasnije trebalo,
ali zaista trebalo, onda sam kupovao. Ali to samo pokazuje veliku podvodljivu moć koju nad nama ima naše okruženje: ono što čitamo, ono što slušamo, ono što gledamo. Sve to i nesvjesno upijamo i u sebi stvaramo želje za ovim i onim, a bez ozbiljne trezvene analize da li nam taj predmet želje zaista treba.
Kao što je rečeno u ovom zadnjem Zeitgeistu danas kompanije više novca ulažu u reklamu nekog proizvoda nego u razvoj samog tog proizvoda. Nedavno sam pročitao da veliki izdavač igara EA 70% (ili tako nešto) budžeta igre daje na marketing a ostalo na razvoj igre (evo i
link1 i
link2). I to je tako danas. A to je tako je oni znaju da se to zaista isplati, da taj marketing itekako djeluje, jer se to pokazalo u praksi kao djelotvorno.
Nije toliko bitno da imaš zaista koristan proizvod za ljude, bitno je samo da imaš dobar način da ubijediš ljude da im taj proizvod treba.Još je 1941. godine u filmu Sergeant York na početku filma jedan trgovac rekao: "Trgovac mora da stvori želju kod kupca". To je bilo prije 70 godina.
I to je upravo ono kako se radi. Samo što je to danas dovedeno do savršenstva.
Čim neko mora da u ljudima stvara želju da bi im nešto prodao to znači da on nije tu da bi podmirio neke realne potrebe koje ljudi imaju već je tu da bi im uvalio nešto što ljudi sami ne bi kupili kad im on ne bi "ubacivao" želju za tim.
Da li nam neko mora reklamirati hljeb da bismo ga kupovali? Ne mora, a hljeb je opet najkupovanija roba. Zašto? Zato što je hljeb realna ljudska potreba. Reklame nisu potrebne za realne ljudske potrebe. Realna potreba je i televizor, i mobilni telefon, i ljudi bi ih kupili i bez reklama. Ali ih ne bi sumanuto kupovali kao sada. Ne bi ih mijenjali svaki čas. Ne bi se takmičili ko u "raji" ima bolji i atraktivniji telefon. Za te stvari možemo da zahvalimo samo agresivnom marketingu i ljudskoj podložnosti istom.