Banja Luka je dobila nagradu "Zlatna ruža turizma" za 2. mjesto u kategoriji najbolja turistička destinacija u BiH. Banja Luka je 2. mjesto podijelila sa Tuzlom, prva nagrada pripala Sarajevo, a treća Brčkom.
Nagrada je uručena gradonačelniku Dragoljubu Davidoviću na ceremoniji u Sarajevu, upriličenu povodom 27. septembra – Međunarodnog dana turizma. Ovu ceremoniju direktno su emitovale Radio – televizije Republike Srpske i Federalna televizija koji su i organizatori ove turističke promocije i emisije "Turizam plus".
Primajući nagradu gradonačlenik Davidović izrazio je zadovoljstvo zbog dodijeljene nagrade ističući kako je to i obaveza Banje Luke da i u narednom periodu još više ulaže u razvoj turističkih potencijala u gradu.
Specijalni žiri u sastavu predstavnika menadžmenta ova dva javna servisa, resornih ministarstava oba entieta i USAID-a dodjeljivao je nagrade prema rezultatima anketa koje su sprovle turističke patrole koju su činili novinari RTRS-a, FTV i 11 lokalnih televizijskih kuća.
I Banjalučki hotel "Atina" proglašen je najboljim hotelom u 2006. godini - u kategoriji hotela sa manjim smještanim kapacitetima.
